Održivi razvoj je tema skoro svih industrija, te moda nije izuzetak. Modni brendovi ističu svjesnost potrošača i potiču na recikliranje. Neki brendovi čak potiču na recikliranje stare odjeće donoseći u trgovinu staru te omogućuju potrošačima popust za novi odjevni predmet. Neki brendovi nove kolekcije apleriajući na svjesnost te prirodne materijale koji su u fokusu.

O čemu je tu riječ? Da li svjesnost dopire do potrošača u konzumerističkom društvu u kojem živimo?

H&M kreira Conscious liniju koja je kreirana od prirodnog materijala. Mango kreira Commited kolekciju koja se bazira na recikliranom prirodnom materijalu. Join Life od Zare predstavlja potrošaču kolekcije od prirodnih, ali i kožnih materijala koji su ekološki prihvatljivi. Održivom modom brendovi diktiraju trend koji ide u smjeru marketinških kampanja koje se fokusiraju na prirodne, materijale od kože te reciklirane materijale koji se koriste u kreiranju novih kolekcija. Ekološki prihvatljiva moda sve je više i više tražena od strane potrošača što rezultira u jednom momentu sve veću prisutnost i umjetnog krzna, a pravo krzno je većina brendova izbacilo iz svojih kolekcija. Međutim umjetno krzno se izrađuje od sintetičkog materijala, akrila koji nije obnovljiv. Umjetno krzno je supstitut za krzno, ali je napravljen od umjetnih materijala koji su faktički kompromis za održivi razvoj. Održiva moda potiče korištenje prirodnih materijala od biljaka kao što su pamuk, lan, konoplja i juta. Prirodni materijali dobiveni od životinja su svila, vuna, kašmir i moher. Polusintetikom se smatraju materijali od drveća i biljaka, a to su viskoza, bambus, modal te tencel. Ti se materijali moraju obraditi kemijskim putem kako bi se mogli koristiti za izradu odjeće. U svakoj proizvodnji postoje troškovi, potrebni su materijali za izradu proizvoda. Nemoguće je proizvesti proizvod koji je 100% održivog razvoja i ekološki prihvatljiv. Osobna preferencija svakog potrošača je odabir proizvoda sa potpunom svjesnošću ili bez na materijale koji su korišteni u proizvodnji.

Foto:Unsplash